|
課程名稱 |
消費者行為與市場研究
Consumer Behavior and Market Research |
|
開課學期 |
112-1 |
|
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學研究所 |
|
授課教師 |
梁朝雲 |
|
課號 |
BICD7157 |
|
課程識別碼 |
630 M9020 |
|
班次 |
|
|
學分 |
3.0 |
|
全/半年 |
半年 |
|
必/選修 |
選修 |
|
上課時間 |
星期三2,3,4(9:10~12:10) |
|
上課地點 |
生傳525室 |
|
備註 |
總人數上限：6人 |
|
|
|
|
課程簡介影片 |
|
|
核心能力關聯 |
本課程尚未建立核心能力關連 |
|
課程大綱
|
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
|
課程概述 |
本課程將以學術研究為核心，農業消費市場為應用場域，分享關鍵研究文獻，執行市場調查研究，並完成分析報告撰寫。 |
|
課程目標 |
引領學生認識農業消費市場，並從產品（服務）分析、競爭分析、消費者行為，與行銷策略等面向，來理解農業消費市場調查與經營的相關學理和實務。 |
|
課程要求 |
配合碩士及博士班課程和學生需求，規範修課學生必須完成一份具學術研討會論文發表品質之市場研究報告，修課學生必須已有研究主題並備妥文獻探討。 |
|
預期每週課後學習時數 |
12小時 |
|
Office Hours |
另約時間 |
|
指定閱讀 |
課堂間宣布。 |
|
參考書目 |
課堂間宣布。 |
|
評量方式
(僅供參考) |
|
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
|
1. |
市場調查學術論文之緒論 |
10% |
市場調查學術論文之緒論 |
2. |
市場調查問卷設計 |
20% |
市場調查問卷設計 |
3. |
市場調查學術論文之研究方法 |
10% |
市場調查學術論文之研究方法 |
4. |
市場調查學術論文之資料分析與報導 |
30% |
市場調查學術論文之資料分析與報導 |
5. |
市場調查學術論文之結果討論與結論 |
30% |
市場調查學術論文之結果討論與結論 |
|
|
針對學生困難提供學生調整方式 |
|
上課形式 |
提供學生彈性出席課程方式 |
|
作業繳交方式 |
延長作業繳交期限, 書面報告取代口頭報告, 學生與授課老師協議改以其他形式呈現 |
|
考試形式 |
延後期末考試日期(時間), 書面(口頭)報告取代考試 |
|
其他 |
由師生雙方議定 |
|
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
|
第1週 |
9/6 |
課程導論與綜觀、市場調查研究概論（一）、繳交作業一 |
|
第2週 |
9/13 |
市場調查研究概論（二）、農產品暨農業服務分析與消費者行為 |
|
第3週 |
9/20 |
市場調查問卷設計與分析（一） |
|
第4週 |
9/27 |
市場調查問卷設計與分析（二）、繳交並討論作業二初版問卷 |
|
第5週 |
10/4 |
市場調查問卷設計與分析（三）、討論作業二初版問卷
（10/5-18期間需要再經歷四次修改︰專家諮詢、預試、網路、終極版） |
|
第6週 |
10/11 |
市場調查問卷設計與分析（四）、繳交並討論作業二專家諮詢和預試版問卷 |
|
第7週 |
10/18 |
市場調查問卷設計與分析（五）、繳交並討論作業二網路版問卷、
問卷發放與回收策略、問卷終極版定案並啟動調查（10/19-11/2期間完成調查） |
|
第8週 |
11/4 |
統計技術精進（一）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第9週 |
11/4 |
統計技術精進（二）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第10週 |
11/4 |
統計技術精進（三）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第11週 |
11/5 |
統計技術精進（四）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第12週 |
11/5 |
統計技術精進（五）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第13週 |
11/5 |
統計技術精進（六）（實作課程）、問卷統計結果檢驗 |
|
第14週 |
11/6-12/12 |
11/6-15期間進行問卷統計結果整理、11/15繳交作業三、
11/16-25期間進行問卷統計結果討論、11/25繳交作業四、
11/26-30修改作業三和作業四、11/30重新繳交作業三和作業四、
12/1-12/10撰寫作業五、12/10繳交作業五 |
|
第15週 |
12/6 |
期中考暨期末考週（溫書假） |
|
第16週 |
12/13 |
分析結果的實務建議（期末報告與討論）（一） |
|
第17週 |
12/20 |
分析結果的實務建議（期末報告與討論）（二）、12/27繳交期末作業 |
|